近几年老君山凭什么多次出圈?游客为啥逆势增长?
发布时间:2022-10-31 15:18:20 来源:城市头条网疫情下,多地涉及旅游的项目不同程度受到影响,而位于河南的一家旅游景区,虽也受影响,但相对国内大多数旅游景区,显得独具一枝,多次出圈,逆势增长,如2020年的营业额是3.1亿,2021年的营业额达到3.6亿,达到了16%的增长。探其究竟,到底凭什么,个人归纳为以下几个方面:
一、老君山得天独厚的地理环境和人文景观,有“过硬”的实力,自带流量
1、独特的地质景观:老君山原名景室山,位于十三朝古都洛阳的栾川县县城东南三千米处,是著名的伏牛山国家地质公园的核心景区之一,这里记录了大约十九亿年前华北古陆块南缘裂解、离散、增生、聚合、碰撞、造山等地质构造的演变过程,山中具有独特的“滑脱峰林”地貌、壮观的石林景区等景观群,非常震撼心灵。
2、优美的自然环境:山中树木茂盛,风景如画,处处都能看到山泉从山石缝隙中溢出,在郁郁葱葱的山林中隐藏着十几处瀑布,清澈的激流从数十米高的崖顶跌落下来。雨后的老君山,云雾环绕在各个山峰中,如果你去山顶,还有机会观赏到极美的云海和日出。老君山风景区面积庞大,主要分为居中的老君山主景区、西部的追梦谷景区和东部的寨沟景区。
3、悠久的人文历史:河南洛川老君山,是八百里伏牛山的主峰,距今已有两千多年的人文历史,是道教中历史最长的山脉。
4、天下名山,道教圣地:相传春秋时期老君山是道教始祖李耳机(老子)归隐修炼之地,北魏时始于其上建老君庙以纪念。《卢氏县志·碑志》中记载老君山,称“北魏时,为作纪念,在山上建有老君庙。到唐太宗时重修,由大臣尉迟敬德监修”。这老君庙为铁椽铁瓦,又称铁顶,明代香火尤为鼎盛。
贞观十一年(637年),唐太宗重修景室山铁顶老君庙,赐名“老君山”,成为道教主流全真派圣地。万历三十一年(1603年),明神宗诏谕老君山为“天下名山”,并发帑金建殿,成为历史上唯一被皇封为“天下名山”的中国山脉。
5、丰富的人文景观:老君山景观区有6处,其景点有179个,太清宫、十方院、灵官殿、淋醋殿、牧羊圈、救苦殿、传经楼、观音殿、三清殿、老君庙等庙宇16处。老君山已开放的还有被称为“北国石林”的马鬃岭南侧的三千亩石林景观。
二、持久的营销,不断改善服务,敢于创新,充分利用现代高频流量平台,提高关注度
(一)提升自身服务水平,扩大知名度
1、老君山自开发为旅游景区以来,先后成功为世界地质公园、国家AAAAA级旅游景区、国家地质公园、国家级自然保护区、省级重点文物保护单位、省级风景名胜区,成为中国北方道教信众拜谒圣地,中原山水文化杰出代表。荣誉的获得,代表景区服务等方面的提高和改善。
2014年,老君山老子铜像被世界吉尼斯总部输录为 “大世界基尼斯之最-世界最高的老子铜像”。2022年5月14日,老君山景区内的云海景观入选中国首批“天气气候景观观赏地”之一。
2、贴心服务,暖人心。如2017年的国庆黄金周,河南老君山景区开始推出“一元午餐”解决游客用餐问题。游客自行投币一元钱,购买包括面条、馒头、荷包蛋在内的“一元套餐”。景区坚持每年国庆期间为游客提供一元午餐,2020年售出2.3万份,收入23458元。
(二)持续营销,利用电影、电视、自媒体等高频流量平台,提高关注度
1、当代仙侠影视剧《诛仙·青云志》《天乩之天帝传说》等皆曾于此取景。其中,由热门玄幻武侠小说《诛仙》改编、李易峰、赵丽颖、杨紫及TFBOYS主演的玄幻武侠电视剧《诛仙青云志》剧组进驻河南省老君山、鸡冠洞取景拍摄。同时,中国领先的休闲旅游在线服务商-同程旅游,拍摄期间,同程旅游将特别推出“探班游”福利主题产品,游客在游览老君山、鸡冠洞时,还可近距离观摩剧中明星飚戏,与偶像“面对面”。极大地推高了老君山的关注度,吸引了不少流量。
2、2020年老君山冰雪雾凇节盛装启动,11月23日,“老君山风景名胜区”官方抖音号直播,80万网友在线观看老君山雪海奇观。
3、持续加大并创新开展营销,相继策划开展了“老子喊你回家”、“道士下山”、“空气罐头”、“高速买单”、“万人豆腐宴”、“道士教美女悬崖练”、“一元午餐”等营销活动,吸引了社会和自媒体的关注度,让老君山成了各大平台的“热搜钉子户”。
如,2018年推出的万人豆腐宴,5月19日傍晚,河南栾川老君山“万人豆腐宴,万人免费吃豆腐”开席,重达3吨半的“八卦”豆腐被现场数千民众分食,场面壮观。据了解,该巨型豆腐共使用黄豆3100斤,制作完成后豆腐重达7000余斤,豆腐上黑白分明的标注着“二十四节气”、“太极八卦”等图案图形。
4、突出大胆开拓性的营销,针对性开展工作
老君山景区管理部门,充分利用现代化、先进的营销手段,每月必须做市场分析报告,开展一些主题鲜明的专题活动,重点采用国内先进的网络营销手段。
网络营销,具有低成本、效率高、环节少、更便捷、降库存、个性化服务几方面优势。加大信息化、数字化进程,以新闻信息为主,开展网页留言、评论、论坛、博客、微博等,景区全员职工每人全年不少于发表关于老君山微博100条、高质量微信至少1条,列入年度考核,每月要有台账,每少一条扣3分;增加媒体曝光率,参与各项主题活动。
付出就有收获,老君山的营销手段往往都能达到吸引指数级的关注流量,有些完成了导流的使命,更多的营销思路是值得业界批判性吸收的。
从总的效果看,老君山的营销工作是成功的,高密度、形式活、胆子大,景区每月都有特色活动,每隔几月有“爆款”新闻。
因此,老君山的多次出圈,首先凭的是实力,再就是营销的给力。有句话说得好,长得好,不出来走走,也没人知道。长得好,常出来亮相,也许别人满脑子里都是你。
小贴士:
安全出行,老君山景区严格落实“限量、预约、错峰”工作要求,实行“线上实名购票、分时预约游览、错峰限量入园”,为广大游客提供安全、有序、文明的游览环境。
根据疫情防控相关要求,目前景区暂不接待有中高风险地区旅居史的游客,暂不接待两码一证异常及体温异常游客。
对有洛阳市以外低风险地区旅居史的游客,需持48小时内的核酸检测阴性证明方可入园,(核酸检测电子版及纸质版都可使用)
入园游客要做好个人防护,全程佩戴口罩、保持安全距离,并配合做好疫情防控工作。
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